Wat doet een SEO specialist precies?
Wat doet een SEO specialist precies?
In de digitale wereld is online vindbaarheid enorm belangrijk voor bedrijven. Of je nu een webshop runt, diensten aanbiedt als freelancer, of een blog hebt, zonder online zichtbaarheid mis je potentiële klanten. Dit is waar een SEO-specialist om de hoek komt kijken. Maar wat doet een SEO-specialist precies, en waarom is hun werk zo belangrijk? In dit uitgebreide blog duiken we in de wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en wat een SEO-specialist doet om jouw website bovenaan in Google te krijgen.
Wat staat er in dit blog?
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie in het Nederlands. Het doel van SEO is om een website zo te optimaliseren dat deze hoger in de zoekresultaten van zoekmachines, zoals Google, terechtkomt. De reden is simpel: hoe hoger je scoort in de zoekresultaten, hoe groter de kans dat iemand op jouw website klikt.
Een SEO specialist houdt zich bezig met het verbeteren van deze posities. Dit doet hij of zij door een combinatie van technieken die zowel technisch als creatief zijn. SEO is geen eenmalige taak; het is een continu proces dat aanpassingen en monitoring vereist.
Wat doet een SEO specialist?
Een SEO specialist voert verschillende taken uit om ervoor te zorgen dat een website goed vindbaar is in zoekmachines. Deze taken zijn doorgaans onder te verdelen in drie hoofdcategorieën:
- Technische SEO
- On-page SEO
- Off-page SEO
Hieronder duiken we dieper in deze onderdelen, maar eerst kijken we naar de basis van wat een SEO specialist doet: een zoekwoordenonderzoek.
Zoekwoordenonderzoek: de basis van SEO
Voordat een SEO specialist begint met het optimaliseren van een website, is het belangrijk om te weten welke zoekwoorden potentiële klanten gebruiken. Dit wordt gedaan via zoekwoordenonderzoek. Hierbij kijkt de specialist naar:
- Zoekvolumes: Hoe vaak wordt er gezocht op een bepaald zoekwoord?
- Concurrentie: Hoeveel concurrenten richten zich ook op dat zoekwoord?
- Relevantie: Zijn de zoekwoorden relevant voor de producten of diensten die de website biedt?
Met de juiste zoekwoorden kan een SEO specialist bepalen op welke termen een website moet worden geoptimaliseerd. Dit vormt de basis voor alle andere SEO-activiteiten.
Technische SEO
Technische SEO draait om de achterkant van een website: het deel dat bezoekers niet zien, maar dat zoekmachines gebruiken om de site te beoordelen. Een SEOspecialist controleert en verbetert hier verschillende technische aspecten die van invloed zijn op de vindbaarheid:
- Website snelheid
De snelheid waarmee je website laadt, heeft invloed op je positie in de zoekresultaten. Een SEO-specialist zal ervoor zorgen dat je website zo snel mogelijk laadt door bijvoorbeeld afbeeldingen te comprimeren, onnodige scripts te verwijderen en caching toe te passen. - Mobielvriendelijkheid
Google geeft de voorkeur aan websites die goed functioneren op mobiele apparaten. Een SEO specialist zorgt ervoor dat je website responsive is, wat betekent dat deze op zowel desktop als mobiel goed werkt. Mobielvriendelijkheid is sinds 2016 een belangrijke rankingfactor voor Google. - Crawlbaarheid en Indexatie
Crawlability verwijst naar hoe makkelijk het is voor zoekmachines om je website te ‘crawlen’ (lezen). Een SEO specialist optimaliseert de structuur van de website, zodat zoekmachines zoals Google de pagina’s makkelijk kunnen vinden en indexeren. Dit kan door middel van een XML-sitemap en een goed georganiseerde interne linkstructuur. - SSL Certificaat (Veiligheid)
Een SEO specialist zorgt er ook voor dat je website veilig is door een SSL-certificaat te installeren. Websites zonder dit certificaat krijgen een lagere ranking omdat Google veilige websites bevoordeelt. Een SSL-certificaat is herkenbaar aan het ‘https’ voor de URL en het sloticoontje in de adresbalk.
On-page SEO
On-page SEO verwijst naar alle optimalisaties die binnen de website zelf plaatsvinden. Dit draait voornamelijk om de content en de HTML-structuur van de pagina’s. Een aantal voorbeelden van on-page SEO:
Optimalisatie van Meta Tags
Elke pagina op je website heeft meta tags die zoekmachines vertellen waar de pagina over gaat. Dit zijn onder andere de meta title (titel) en meta description (beschrijving). Een SEO specialist optimaliseert deze tags door relevante zoekwoorden te gebruiken, zonder te overdrijven. De meta title en description zijn vaak het eerste dat een gebruiker ziet in de zoekresultaten, dus ze moeten zowel informatief als aantrekkelijk zijn.
Contentoptimalisatie
Je kent vast wel de term: content = king. Dat houdt in dat goede content het allerbelangrijkste is, ook binnen een SEO strategie. Een SEO specialist zorgt ervoor dat de teksten op je website zijn geschreven met zowel de gebruiker als de zoekmachine in gedachten. Dit betekent dat:
- De teksten relevant en waardevol zijn voor de doelgroep.
- De belangrijkste zoekwoorden op een natuurlijke manier in de tekst worden verwerkt, zonder keyword stuffing (het overmatig gebruik van zoekwoorden).
- Content gemakkelijk leesbaar is, met een duidelijke structuur en gebruik van kopteksten (H1, H2, H3).
- Interne links worden gebruikt om gebruikers door te verwijzen naar andere relevante pagina’s op je website.
URL-structuur
Een goede URL-structuur is belangrijk voor zowel de gebruikservaring als SEO. Een SEO specialist maakt gebruik van schone en duidelijke URL’s die beschrijvend zijn en de belangrijkste zoekwoorden bevatten. Bijvoorbeeld: www.jouwwebsite.nl/diensten/webdesign is veel beter dan www.jouwwebsite.nl/page-id-123.
Afbeeldingsoptimalisatie
Afbeeldingen kunnen een website aantrekkelijker maken, maar ze kunnen ook de laadtijd vertragen als ze niet goed geoptimaliseerd zijn. Een SEO specialist comprimeert afbeeldingen en voegt alt-teksten toe. Alt-teksten beschrijven de afbeelding voor zoekmachines en dragen bij aan een betere vindbaarheid.
Off-page SEO
Off-page SEO omvat alle activiteiten buiten je eigen website die bijdragen aan de vindbaarheid ervan. Het doel is om de autoriteit en geloofwaardigheid van je website te vergroten, wat zoekmachines zien als een teken van betrouwbaarheid.
Linkbuilding
Linkbuilding is een van de belangrijkste onderdelen van off-page SEO. Een SEO specialist probeert links van andere websites naar jouw website te krijgen. Dit worden backlinks genoemd, en ze worden door zoekmachines gezien als een stem van vertrouwen. Niet alle backlinks zijn echter even waardevol; de kwaliteit van de link is belangrijker dan de kwantiteit. Een backlink van een gerenommeerde website zoals een grote nieuwssite heeft veel meer waarde dan een link van een onbekende blog. Er zijn verschillende manieren om backlinks te verkrijgen:
- Gastbloggen
Een SEO specialist schrijft een blog voor een andere website met daarin een link naar jouw website. - Broken link building
Hierbij zoekt de specialist naar gebroken links op andere websites en stelt voor deze te vervangen door een link naar jouw site. - Persberichten
Door relevante en interessante persberichten te sturen naar mediakanalen, kunnen er backlinks worden verkregen. - Social Media en SEO
Hoewel sociale media op zichzelf geen directe rankingfactor is, kan een sterke aanwezigheid op sociale platforms indirect bijdragen aan je SEO. Hoe meer jouw content wordt gedeeld op sociale media, hoe meer verkeer naar je website gaat en hoe groter de kans op nieuwe backlinks. SEO specialisten houden daarom vaak ook social media strategieën in de gaten.
Lokale SEO
Lokale SEO is vooral belangrijk voor bedrijven die zich richten op een specifiek geografisch gebied. Denk aan restaurants, loodgieters, of tandartsen. Een SEO-specialist helpt bedrijven met lokale SEO door hun website te optimaliseren voor lokale zoekopdrachten. Dit kan door:
- Het optimaliseren van de Google Mijn Bedrijf-pagina.
- Lokale zoekwoorden te gebruiken in content en meta-tags (bijvoorbeeld: “stukadoor Noordwolde”).
- Bedrijfsvermeldingen op lokale directories aan te maken.
SEO-analyse en Monitoring
Het werk van een SEO specialist stopt niet bij het uitvoeren van optimalisaties. SEO is een doorlopend proces waarbij regelmatige analyses en aanpassingen noodzakelijk zijn. Dit gebeurt via verschillende SEO-tools zoals Google Analytics, Google Search Console, en gespecialiseerde tools zoals Ubersuggest, Ahrefs of SEMrush.
Rankings monitoren
Een SEO specialist houdt constant in de gaten hoe de website presteert in de zoekresultaten. Stijgen bepaalde zoekwoorden? Zijn er zoekwoorden die dalen? Op basis van deze inzichten worden nieuwe optimalisaties doorgevoerd.
Verkeer en gedrag analyseren
Het is belangrijk om te weten hoe bezoekers zich gedragen op je website. Via tools als Google Analytics kan een SEO specialist zien welke pagina’s goed presteren en welke nog verbeterd moeten worden. Ook kan hij of zij zien waar bezoekers afhaken, wat duidt op potentiële verbeterpunten in de gebruikerservaring.
SEO rapportages
Een SEO specialist stelt regelmatig rapporten op om de resultaten van zijn werk inzichtelijk te maken. Dit kan bijvoorbeeld maandelijks gebeuren, waarin de groei in organisch verkeer, de verbeterde rankings, en andere belangrijke statistieken worden gepresenteerd.
SEO specialist inhuren? Let op!
Bij het inhuren van een SEO specialist is het belangrijk om op een aantal dingen te letten. Enkele veelvoorkomende punten waar het vaak misgaat:
- Onrealistische beloftes
Klinkt het te mooi om waard te zijn? Dan is dat het vaak ook! SEO specialisten die garanderen dat je binnen een korte tijd op de eerste pagina van Google komt, zijn vaak niet betrouwbaar. SEO is een langdurig proces en een goede online vindbaarheid kost nou eenmaal tijd. - Gebrek aan transparantie
Sommige SEO specialisten delen niet duidelijk hun strategieën en technieken. Het is belangrijk dat je begrijpt wat ze doen en waarom. Verdiep je daarom een klein beetje in SEO, zodat je niet voor de gek gehouden wordt. - Focus op korte termijn resultaten
SEO specialisten die alleen gericht zijn op snelle resultaten in plaats van duurzame groei, kunnen technieken gebruiken die schadelijk zijn voor je website op lange termijn (bijvoorbeeld het op grote schaal inkopen van links). - Slechte communicatie
Een gebrek aan communicatie of updates kan frustrerend zijn. Je wilt een SEO specialist die je regelmatig informeert over de voortgang van hun werk. - Onvoldoende maatwerk
Elke website en bedrijf is uniek. Een goede SEO specialist moet een strategie ontwikkelen die specifiek is voor jouw bedrijf en doelgroep, in plaats van een standaardoplossing te bieden. - Geen aandacht voor technische SEO
Sommige specialisten richten zich alleen op content of linkbuilding en negeren technische SEO, wat belangrijk is voor een goed functionerende website. - Negeren van analytics
Meten = weten, zeker bij SEO. Het niet volgen of analyseren van de prestaties van de website na implementatie van SEO strategieën kan leiden tot gemiste kansen voor verbetering. - Geen lokale SEO-strategieën
Voor lokale bedrijven is het belangrijk dat de specialist zich ook richt op lokale SEO. Het niet meenemen van deze elementen zorgt voor minder zichtbaarheid in de regio. Heb je een webshop of ben je niet locatie gebonden? Dan is de lokale SEO minder belangrijk. - Dure maandpakketten
Sommige specialisten vragen flinke maandtarieven voor hun SEO diensten. Wat zit daar allemaal bij inbegrepen? Investeren in SEO is een goede zet, zolang je maar waar weet wat er wordt gedaan voor dat maandelijkse bedrag. En schaam je vooral niet om te controleren of er ook daadwerkelijk iets gebeurt. - Te veel focus op zoekwoorden
Hoewel zoekwoorden belangrijk zijn, is het beter om te focussen op de gebruikerservaring en het leveren van waardevolle content voor de bezoeker. De dagen van zoveel mogelijk het zoekwoord in een tekst zetten, zijn voorbij. Sterker nog, daar wordt je tegenwoordig zelfs op afgestraft.
Door deze punten in gedachten te houden bij het inhuren van een SEO specialist, kun je teleurstellingen voorkomen en een betere samenwerking opbouwen die resulteert in effectieve en duurzame resultaten.
Mocht je hulp kunnen gebruiken met SEO, sta ik voor je klaar. Stuur me een mailtje of een berichtje via WhatsApp voor een vrijblijvend online kennismakingsgesprek.
